Generální ředitel Tesly Elon Musk pochválil strategii Fordu pro elektromobily a prohlásil, že je celkově „chytrá“. Musk odpověděl na tweet pojednávající o záporných čistých maržích Fordu na jeho EV a uvedl, že marže jsou u nových modelů vždy těžké.
Na každý prodaný elektromobil Ford aktuálně ztrácí v průměru 40 %. Je znepokojivé, že se předpokládá, že modrý ovál v budoucnu zlepší tuto negativní marži pouze o 20 %. Mezitím Tesla vydělává 15-25% hrubou marži z každého prodaného EV. Pokud jde o čistou marži Tesly, ta se pohybuje na úrovni zhruba 10 %.
Ford nedávno oznámil plán restrukturalizace ve výši 1,5–2 miliardy dolarů, který pomůže jeho elektromobilům dosáhnout ziskovosti. Pravděpodobně největší zaváděnou změnou je nová personální struktura. Převážná část inženýrských talentů Fordu bude přemístěna z Asie a Evropy do USA.
Always tough with margins for new vehicle lines, especially when there are major technology shifts.
I think Ford’s overall strategy with EVs is smart.
The electric F-150 (Lightning) has high demand.
— Elon Musk (@elonmusk) May 3, 2023
Není to poprvé, co Elon Musk projevil podporu Fordu. V roce 2021 Musk gratuloval Fordu k uvedení F-150 Lightning. Nadšeně také tweetoval o Mustangu Mach-E po jeho odhalení v listopadu 2019.
Ford doufá, že do konce roku zvýší svou roční výrobní kapacitu EV na 600 000 kusů. V současnosti se prodeje skládají především z Lightning a Mach-E, přičemž E-Transit má stabilní komerční poptávku. Chystaný Explorer EV má však potenciál stát se budoucím bestsellerem.